この潮流を強烈に後押ししているのが、世界最大級の動画配信サービスであるNetflixだ。世界的な社会現象を巻き起こした『イカゲーム』の続編展開や、世界中のファンが完結を固唾をのんで見守る『ストレンジャー・シングス 未知の世界』のファイナルシーズンにおいて、このファン参加型の投稿現象は最高潮に達している。
伏線や小ネタを即座にスクリーンショット付きで解説・拡散するファンの動きが、未視聴層の好奇心を強烈に刺激する。公式の宣伝ビジュアル以上に、視聴者が投稿する生々しい興奮の声こそが最強のプロモーションとして機能しているのだ。動画配信サービスの覇権争いは、コンテンツ自体のクオリティだけでなく、「いかに投稿させ、語らせるか」というバズの爆発力へと軸足を移している。
