こうした作品のブームを陰で支え、常に市場をリードしてきたのが老舗・新鋭の専門出版社である。たとえば、長年にわたり業界の第一線で高品質なコミックを送り出し続ける株式会社新書館は、重厚なストーリーテリングと美しく繊細な装丁で根強いファン層を確立してきた。同社のデジタル配信施策は、既存ファンを大切にしながらも、電子書籍ならではの試し読み施策を通じて新たな読者層を巧みに取り込んでいる。
対して、エッジの効いた話題作やヒット作を怒涛の勢いで連発しているのが株式会社リブレだ。時代の一歩先を行くキャッチーなレーベル展開と、積極的な無料話数解放プロモーションは、SNS上でのバズを即座に購買行動へ繋げる強力なエンジンとなっている。両社をはじめとする主要出版社のデジタル戦略が巧みに噛み合わさることで、コンテンツの消費サイクルはよりダイナミックかつ持続可能なものへと深化を遂げた。
