日常の買い物とは一線を画す体験価値を提供してくれるのが、東西の二大テーマパークです。しかし、両者のアプローチには決定的な思想の違いが存在します。
東京ディズニーリゾートでは、直接的なチケット代金の割引を伴う制度は原則として導入されていません。その代わり、パーク内でキャストに声をかけることで貰える「バースデーシール」が、ディズニー誕生日特典の象徴として君臨しています。シールを胸元に貼るだけで、キャストやキャラクターから温かい祝福の言葉をかけられ、一部アトラクションやレシートに特別なメッセージが印字されるなど、金銭では換算できないエモーショナルな体験価値を最大化させています。商業的な値引きに依存せず、ホスピタリティで顧客ロイヤルティを醸成する独自の手法と言えます。
対照的に、徹底した実利で勝負するのがユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）です。無料の「Clubユニバーサル」会員向けに提供されるUSJバースデーパスは、誕生月およびその翌月の連続する2ヶ月間、本人と同伴者5名までのスタジオ・パスが特別割引価格で購入可能となります。大人1名あたり約500円の値引きであっても、家族や友人グループ6名で入場すれば合計3,000円前後の直接的な節約につながります。さらに、パーク内でのバースデーステッカー配布も行われており、実利と演出の両輪で満足度を高める戦略が徹底されています。
また、身近なレジャーとして外せないのが映画館バースデー割引です。TOHOシネマズやシネマサンシャインなどの主要シネコンでは、有料会員向けに誕生月に使用可能な割引クーポン（一般2,000円が1,300円〜1,500円程度に減額）を配信するシステムが定番化しています。鑑賞回数が多いシネフィルであれば、これだけで年会費の元を回収できる確実性の高い選択肢です。
