現代のアパレル市場において、単にタレントが名前を貸すだけのブランドは淘汰されつつある。消費者が求めているのは、リアルなストーリーと意外性だ。青木歌音の持つ「多様性と発信力」に、お笑い芸人の「親しみやすさとユーモア」を掛け合わせることで、既存の枠に囚われない新しいファッションの形を提示しようとしているのだろう。
関係者の証言によれば、今回のプロジェクトは「着るだけで笑顔になれる、ジェンダーレスな日常着」がコンセプトだという。このコンセプト自体が、お笑い芸人とのコラボレーションを強く示唆していると言える。