SNSやネット掲示板などで定期的に噴出するのが、「地上波テレビで放送されないJリーグはオワコン（終わったコンテンツ）だ」「誰も見ていないのではないか」という批判論です。しかし、実際の興行データと現場の実態を検証すると、この俗説は完全にピントが外れていることが分かります。
事実として、Jリーグのスタジアム総入場者数はパンデミックの打撃を完全に払拭し、2024年から2025年にかけて史上最高動員数を更新し続けています。地上波テレビでの露出が激減したにもかかわらず、なぜ現地のスタジアムには多くの観客が詰めかけているのでしょうか。
その背景には、各クラブによる「地域密着型のローカルマーケティング」と「SNS・縦型ショート動画を活用したダイレクトなファン獲得」への転換があります。昭和や平成のプロ野球のように「テレビで毎日放送されているから何となく観る」という受動的な消費から、「推し活」「スタジアムグルメ」「非日常のエンターテインメント体験」を求めて自ら現地へ足を運ぶ能動的なカルチャーへと進化を遂げたのです。
ただし、この構造変化には深刻な副作用も存在します。それが「セレンディピティ（偶発的な出会い）の喪失」です。有料配信や地域密着に特化した結果、もともとサッカーに興味のないライト層や子どもたちが、テレビのチャンネルを回していて偶然Jリーグのスーパープレーを目撃し、ファンへと育っていく導線は著しく細くなりました。「コアサポの熱量は過去最高だが、国民的認知度は低下している」――これこそが、テレビ中継激減がもたらした最大の盲点であり、Jリーグが直面する真の課題です。
