タレントCM年間ランキング推移を分析すると、平成と令和では企業がタレントに求める資質が大きく変化していることが分かります。
平成のCM女王に求められたのは、テレビ画面から放たれる圧倒的なカリスマ性とインパクトでした。「あの女優が使っているから」「あのスターが格好いいから」という憧れの感情が消費を牽引し、マスメディアを通じた大々的なキャンペーンが購買行動に直結していた時代です。
対して令和の広告業界では、テレビCMだけでなくWEB広告やSNS、縦型動画への展開が前提となっています。そこで重視されるのが「共感力」と「生活者目線のリアルさ」です。完璧に着飾った手の届かない存在よりも、自分たちの日常に寄り添い、自然体で商品の魅力を語ってくれるタレントが好まれます。
さらに、SNS時代の最大の特徴として「リスク管理」が挙げられます。令和のCM女王たちはいずれもプライベートの自己管理が徹底しており、ネガティブなスキャンダルリスクが極めて低い点も、巨額の広告費を投じるクライアント企業にとって絶対的な安心材料となっています。
