フレグランス業界の購買動向調査（2025〜2026年集計データ）によると、20代〜30代女性の約78.4%が「男性の香りで最も好印象を抱くのは石鹸・シトラス・リネン系の爽やかさ」と回答しています。かつてバブル期や2000年代初頭に流行した濃厚なムスクや甘すぎるバニラは敬遠されやすく、現代の女性が求めるのは「近づいた瞬間にだけふわりと漂う清潔な距離感」です。
心理学において、嗅覚は情動や記憶を司る大脳辺縁系にダイレクトに作用することが知られています（いわゆる「プルースト効果」）。女性が爽やか系メンズ香水に惹かれる最大の理由は、無意識のうちに「自己管理が行き届いている清潔な人物」という安心感と信頼感を認知するためです。強すぎる香りはパーソナルスペースへの侵入と捉えられ警戒心を生みますが、洗い立てのシャツを連想させる香りは警戒心を解き、心地よい親密さを演出します。
この潮流を象徴するのが、シロサボンメンズ香水（SHIRO サボン）やマルジェラレイジーサンデーモーニングメンズ（Maison Margiela レプリカ レイジーサンデーモーニング）の圧倒的なロングセラーです。これらは「香水をつけている」という作為感を極限まで削ぎ落とし、素肌そのものが良い香りであるかのような錯覚を生み出すことで、男女問わず絶大な共感を獲得しています。
