ひらかたパークのV字回復を語る上で欠かせないのが、2013年から園長を務める枚方市出身の俳優・岡田准一氏による「超ひらパー兄さん」の存在です。初代兄さんであるお笑いコンビ・ブラックマヨネーズの小杉竜一氏からバトンを受け継いだ当時、日本アカデミー賞最優秀主演男優賞を受賞するトップ俳優がローカル遊園地の顔になるというニュースは、日本中に大きな衝撃を与えました。
特筆すべきは、岡田准一氏の主演映画が公開されるたびに繰り出される「映画公式タイアップ（パロディ）ポスター」の秀逸さです。映画『永遠の0』をもじった「たいくつな時間0」、『ザ・ファブル』をパロディ化した「ザ・バブル」、さらには本格時代劇やアクション大作のビジュアルを寸分の狂いもなく枚方仕様に落とし込むクリエイティブは、SNS時代における爆発的な拡散力を生み出しました。
文化社会学的な視点で見ると、このプロモーションは関西特有の「いじられ愛（自虐を受容する文化的土壌）」に見事にはまっています。メガテーマパークに対して「うちにはあんな派手なアトラクションはありません」と公言し、来園者数が目標の100万人に届かなければ園長を解任するという背水の陣イベントを打つなど、弱みを逆手に取ってエンターテインメントへと昇華させました。地元住民にとって「カッコつけない地元の誇り」として再定義されたことが、他社には決して真似のできない唯一無二のブランドロイヤルティを築き上げたのです。
