メディア接触の変化に伴い、テレビコマーシャル単体でのアプローチから、TVerやYouTubeなどのデジタルプラットフォームを連動させた多面的なキャンペーンへと広告戦略は大きく舵を切っている。15秒の本編では描ききれなかった撮影現場のメイキング映像や、出演女優がプライベート感覚で語るWEB限定の長尺ムービーが、SNSを通じて爆発的な拡散を見せるケースも珍しくない。
スマートフォン越しに視聴される縦型動画やオンデマンド配信では、よりパーソナルな距離感が求められる。耳元に囁きかけるような音声設計や、カメラ目線で視聴者に直接語りかけるような演出は、デジタルネイティブ世代の心をつかむための必須要素だ。テレビで認知を広げ、WEBで情緒的なエンゲージメントを深める。現代のプロモーションにおいて、女優たちの存在感は画面の枠を飛び越え、日常のあらゆるスクリーンに浸透している。
