一時は若者離れが囁かれた時代もあった。しかし、メディアと映像文化がその潮目を劇的に変えた。火付け役となったのは、BS-TBSの長寿番組『吉田類の酒場放浪記』だ。酒場詩人・吉田類氏が暖簾をくぐり、常連客の輪に溶け込みながらホッピーを掲げる姿は、乾杯の美しさを茶の間に再認識させた。
さらに人気ドラマ『孤独のグルメ』で描かれたリアルな下町グルメの描写や、YouTubeにおける若手クリエイターたちの「せんべろ探訪」動画が爆発的な拡散を後押しした。泥臭いオヤジの飲み物というステレオタイプは完全に崩壊し、飾らない自分に戻れるエモーショナルな体験として、Z世代を含む新しいファン層が次々とホッピーの虜になっている。
