情報発信において言葉を選ぶ際、発信者が意識すべき明確な基準が存在します。自身の発信が真に届く表現になっているかを判断するための条件を整理しました。
✅ 成果を生み出すコピーの条件（推奨されるアプローチ）
- 主語が「顧客」になっている：自社の自慢ではなく、受け手の課題解決や感情の変化が描かれていること。
- 五感や情景が具体的に浮かぶ：読んだ瞬間に特定のシチュエーションや手触りが脳裏に再生されること。
- 声に出して読みやすいリズムがある：五七調や韻を踏むなど、音読した際の心地よさが担保されていること。
❌ 失敗を招くコピーの条件（避けるべきアプローチ）
- 抽象的な美辞麗句の羅列：「最高峰の品質」「安心と信頼」など、誰にでも言える無難な言葉で埋め尽くされていること。
- 過度な誇大表現・煽り文句：短期的なクリックを集めるために実態以上の効果を謳い、読者の期待を裏切ること。
- 言葉と行動の不一致：企業の実態や製品体験とコピーのメッセージが乖離し、不信感を招く構造になっていること。
