BMSGの躍進を支えた影の立役者が、緻密に計算されたマルチプラットフォームでのメディア戦略だ。従来の地上波テレビに依存するスタイルから脱却し、Huluなどの動画配信サービスでの長尺ドキュメンタリー配信と、YouTubeを活用した全世界向けのタイムリーなコンテンツ発信を組み合わせた。この二層構造のメディア露出が、コアなファン層の獲得とライト層への拡散を同時に成立させたのだ。
特にYouTubeでの無料公開コンテンツは、制作の裏側やアーティスト同士の素の表情を包み隠さず映し出し、ファンとの間に強いエンゲージメントを築き上げた。一方でHuluでは、オーディションの完全版やライブの舞台裏など、より深いストーリー体験を提供。質の高いエンターテインメントを提供するためには、プラットフォームの特性に応じた最適なストーリーテリングが不可欠であることを、彼らは見事に証明してみせた。
