ブルーオーシャンを切り拓いたワークマンの店舗戦略は、明確なターゲット設定とともに段階的な進化を遂げてきました。
その先駆けとなったワークマンプラスは、既存のプロ向け商品をアウトドアやタウンユース向けに再定義し、一般層へ爆発的に認知を広げる契機を作りました。続いて誕生したワークマン女子は、機能性とデザイン性を両立させた女性向けアイテムを全面に打ち出し、大型ショッピングモールへの出店を加速させています。
さらに近年注目を浴びているのが、デザイン性とトレンド感を前面に押し出した新業態ワークマンカラーズです。「機能性は当たり前、その上で日常に着たいデザイン」を提案するこの業態は、若年層や都市部ユーザーの獲得に成功しています。随時更新されるワークマンの新店舗オープン情報を見ても、ロードサイド型の標準店に加え、都市型商業施設や地方旗艦店への出店がバランスよく配置され、全国を網羅するドミナント展開が進んでいます。
