かつて広告の主戦場といえば地上波のテレビCMだった。しかし、視聴者のデジタルシフトに伴い、広告露出の構造そのものが根底から覆りつつある。民放公式動画配信サービス「TVer」での見逃し配信広告や、広告付きプランを導入した「Netflix」をはじめとするSVODプラットフォームの普及が、タレント起用のあり方を変えた。
スマホやタブレットでコンテンツを消費するZ世代から、リビングのスマートTVで配信を楽しむ層まで、横断的にキャッチできるタレントの需要が急増している。マルチデバイス時代に対応できる好感度の高さこそが、現代のCM女王に求められる不可欠なスペックなのだ。
