本作が巻き起こした熱狂の裏には、大手メディアによる緻密な戦略が存在する。日本テレビ放送網による深夜枠の実験的なプロモーション展開と、出版界の巨人である集英社の強力なバックアップ。両者が手を組んだことで、テレビ放送と紙媒体、そしてWEBを連動させた立体的な仕掛けが次々と打ち出された。
原作漫画のスピンオフ連載からゲリラ的な屋外広告に至るまで、仕掛けられたトラップは数知れない。ファンは受動的にコンテンツを観るだけでなく、謎解きに参加するプレイヤーとして巻き込まれていったのだ。メディアの垣根を越えたこの連動劇は、今後のコンテンツビジネスにおける画期的な成功モデルとして業界内でも熱い視線を集めている。
