現場取材で見えてくるのは、アンバサダー就任が巻き起こす熱狂的な経済効果と、ファンコミュニティのリアルな消費行動です。銀座や表参道の旗艦店では、就任発表直後からファンによる長蛇の列が作られ、数十万円のレザーグッズや数十万円のジュエリーが飛ぶように売れていく光景が日常化しています。
実際に都内旗艦店を訪れた20代の女性ファンは、「推しがアンバサダーになったことで、これまで敷居が高かったハイブランドのお店に入る勇気が持てた。彼が身につけていたブローチを買うために半年間貯金した」と語ります。これは単なる服飾品の購入ではなく、「推しと同じ世界観を共有するための体験価値への投資」であることを物語っています。
一方で、SNS上（Xや知恵袋、コミュニティ掲示板など）では、時折アンバサダー起用をめぐる議論も巻き起こります。「ブランドの伝統的な高級感が薄れて若年層向けのミーハーなイメージがつかないか」「特定のファン層だけで店舗が埋まり、従来の富裕層顧客が離脱しないか」といった懸念の声も散見されます。しかし、各メゾンはこうした賛否すらも「認知の若返り（リジュベネーション）」を達成するための計算されたステップとして捉えており、新規顧客層の開拓において圧倒的な成果を上げているのが実情です。
