ネット検索で番組名を打ち込むと、サジェストに「偽物」「怪しい」といった不穏なワードが並ぶことがあります。しかし、結論から言えばGSTVの宝石が偽物であるという噂は完全な誤解です。取り扱われるダイヤモンド、ルビー、サファイア、エメラルドはもちろん、パライバトルマリンやアレキサンドライトといった稀少石（レアストーン）に至るまで、すべて天然石あるいは厳格に開示された処理石で構成されています。
では、なぜ市場価格の3分の1から半額以下とも思えるプライスが実現できるのでしょうか。その理由は、ジュエリー業界の旧態依然とした流通構造を根本から破壊したビジネスモデルにあります。
一般的な宝石流通は、「鉱山主 → 原石ディーラー → 研磨業者 → 輸出入商社 → 国内卸問屋 → 二次問屋 → 百貨店・小売店」と、何重もの中間マージンが上乗せされます。これに対し、GSTVはタイ・バンコクやインド・ジャイプールなどの宝石集散地に自社拠点・自社工場を構え、原石の買い付けからカット、ジュエリーの枠デザイン、石留め、テレビでの直販までを一気通貫（SPA化）で行っています。この「中抜きゼロ」の垂直統合システムこそが、他社では絶対に真似できない価格競争力を生み出す最大の根拠です。
