混乱に拍車をかけているのが、異常なまでの商業化と転売行為の横行だ。限定デザインや金の墨書が施された希少な朱印が登場するたび、フリマアプリのメルカリには定価の数倍から数十倍の値で出品される事態が常態化している。本来は参拝の証であるはずの神聖な授与品が、単なる金儲けの「商品」として扱われているのだ。
転売目的のバイヤーが集団で押し寄せ、長い列を占拠する光景は、純粋な参拝者の憤りを買っている。近年の観光・宗教産業における急速なマーケット化の波の中で、宗教的な尊厳と集客施策とのバランスが完全に崩壊しつつある。こうした事態を受け、独自の購入制限や転売防止の注意書きを掲示せざるを得ない社寺も増えている。
