創業者ファミリーの次世代を担うジェシー・ジョー・スターク (Jesse Jo Stark)の台頭は、ブランドの美学をさらに多層的なものへとアップデートさせた。ミュージシャンとしても活動する彼女の尖った感性は、現代のポップカルチャーやアートシーンと有機的に結びついている。
旧来の重厚さに加え、モダンなアパレルラインやウィットに富んだライフスタイルグッズの展開が増加。高級ジュエリー・ラグジュアリーファッション産業全体がデジタル化に舵を切るなか、ブランドはあえてECでの大規模販売を行わず、Chrome Hearts Official Website / Instagramを通じた断片的なヴィジュアル提示にとどめる戦略を貫く。この「情報の飢餓感」が、東京の店頭へ足を運ばせる強い動機を生み出している。
