しまむらの店頭でアディダス（adidas）やプーマ（PUMA）、フィラ（FILA）などのスポーツタオルが500円〜1,000円前後の値段で販売されているのを見て、「偽物やB級品ではないか」と疑ってしまう読者もいるかもしれません。しかし、これらはすべて正規のルートで製造・流通している本物です。
この驚異的な低価格を実現している背景には、国内繊維商社によるライセンス生産としまむらのローコストオペレーションという明確な仕組みが存在します。スポーツブランド各社は、タオルやインナーウェアなどの生活雑貨において、国内の大手繊維メーカーや専門商社とライセンス契約を結んでいます。メーカー側が企画・製造を一括して担い、全国に約1,400店舗を展開するしまむらが余剰在庫リスクを抑えて大量に買い付けることで、大幅な原価低減と中間マージンのカットを可能にしているのです。
また、しまむらは過度な装飾パッケージを省き、シンプルなハンガー陳列を採用することで配送・人件費のコストを徹底的に圧縮しています。ブランドネームの信頼性と実用的な品質を保ちながら、日常使いに気兼ねなく投資できる価格帯を実現しているのは、長年培われたサプライチェーンの最適化による成果と言えます。
