このドリンクの人気は、もはや店頭のカウンター内だけに留まらない。現代のカルチャーを動かす巨大な原動力となっているのが、ビジュアルを重視するソーシャルメディアと便利なデリバリーサービスだ。
Instagram上では、秋のファッションや紅葉の風景にオレンジ色のカップを添えた投稿が数万件単位でタイムラインを埋め尽くす。「秋のフードトレンド」の筆頭として、ライフスタイルの一部としてシェアされるサイクルが完全に定着した。ビジュアルそのものが季節のステータスシンボルとして機能している。
同時に、Uber Eatsをはじめとするデリバリープラットフォームの普及が、この熱狂をオフィスや自宅のプライベート空間へと拡張した。肌寒い雨の日や忙しいデスクワークの合間でも、出来立ての温もりが手元に届く。利便性とエモーショナルな体験の融合が、ファンダムを年々拡大させている。
