シーズン中の目玉といえば、毎年恒例となった「熱海梅園梅まつり」だ。期間中は園内に特設舞台が設けられ、芸妓連による華やかな舞や野点、落語など多種多様な催しが訪れる人々を魅了する。源泉掛け流しの足湯も設置され、冷えた足元を温めながら満開の花を愛でる時間は格別だ。
この一大イベントを支える熱海市観光協会は、単なる花見にとどまらない体験型コンテンツの拡充に注力している。日中の賑わいだけでなく、夕暮れ時のグラデーションに染まる梅林の景観や、地域と連携した周遊チケットの発行など、街全体を巻き込んだ観光施策が実を結びつつある。
