ベッセルホテルズ系列の代名詞ともいえるのが、「18歳以下添い寝無料」という規格外のファミリー支援策です。多くのホテルが「未就学児まで」あるいは「小学生未満」を添い寝の対象とし、中学生以上は大人と同額の料金を請求する現行の宿泊業界において、このルールは極めて異例の試みといえます。
「なぜ高校生まで添い寝無料にできるのか」という疑問に対し、ホテル運営側の構造的合理性が透けて見えます。ベッドを親と共用（大人1名につき子ども1名まで）とすることで、追加の寝具セッティングや清掃工程を増やさず、客室の稼働効率を高める設計がなされているためです。ホテル側にとっては閑散期・繁忙期を問わずファミリー層の囲い込みに成功し、利用者にとっては子どもの成長に伴う「宿泊費の跳ね上がり問題」を一気に解消できる、高度なウィン・ウィンの関係が成立しています。
実際に高校生や中学生を抱える家族4人で宿泊した場合、一般的なリゾートホテルであれば2部屋の予約や大人4名分の料金が発生し、1泊あたり十数万円に達することも珍しくありません。しかし、ベッセルホテル石垣島のツインルーム（150cm幅ベッド2台）を利用すれば、大人2名分の基本料金のみで家族全員が宿泊可能となります。浮いた数十万円の予算を、マンタシュノーケリングや石垣牛のディナーといった現地体験に回せることこそ、旅行消費心理を的確に捉えた最大のヒット要因です。
