発売直後から各地で「売り切れ」の報告が相次ぐ背景には、単なる人気の高さにとどまらない流通構造上の明確な要因が存在します。
最大の要因は、サイズ展開とサイズ感に対する需要の著しい偏りです。チャリティーシャツは例年、120、S、M、L、LLといった幅広い展開が用意されていますが、実際の購買層データを見ると、成人女性から標準体型の男性までを広くカバーする「Sサイズ」と「Mサイズ」に全需要の約65％が集中します。本部からの初回納品は各サイズ均等に近いアソート（詰め合わせ）形式で行われる店舗が多く、売れ筋サイズのみが最初の週末で棚から消えるという現象が発生します。
さらに、購入層の二重構造も見逃せません。長年のチャリティー趣旨に賛同する一般視聴者層に加え、毎年のデザインを手掛けるクリエイターのファンや、メインパーソナリティーを務めるタレントのファン層による「応援消費」が一気に流入します。「推しが着用しているカラーを初日に手に入れたい」という強い動機が初速を爆発させ、店頭の在庫を一掃してしまうのです。
流通現場の仕入れ担当者は次のように証言します。「大型ショッピングモールの店舗では、開店から1時間で特定カラーのMサイズが数十枚単位で捌けます。本部へ追加発注をかけても、メーカー側の製造ロット単位での管理となるため、次回入荷まで10日から2週間程度のタイムラグが生じてしまうのが実情です」
