北海道の観光地図を塗り替えてきた株式会社星野リゾートの存在感は、富良野近郊のホスピタリティ産業にも多大な影響を与え続けている。近隣エリアで展開される独創的なリゾート運営手法は、富良野市内の宿泊施設にとっても強力な刺激剤だ。
気象条件が生み出す絶景をコンテンツ化した雲海テラスや、地域の文化をディープに楽しむ都市型観光アプローチなど、星野リゾートが提示する体験価値の創出ノウハウは、旅行者の期待値を大きく引き上げた。これに呼応するように、富良野エリアの既存ホテルや温泉旅館も、独自の自然体験プログラムやワイナリーツアー、星空観察アクティビティの開発を加速させている。
単に豪華な設備を整えるだけでなく、その土地でしか味わえない物語を宿泊体験に組み込むこと。地域全体で繰り広げられる切磋琢磨が富良野の滞在環境を劇的に進化させ、訪れる旅人たちに忘れがたい記憶を刻み続けている。 （出典: 富良野 ホテル（Yahoo!ニュース））
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