五輪マークは、世界で最も法的保護が手厚いシンボルマークのひとつです。一般的な商標権や著作権に加え、1981年に採択された国際条約「オリンピック・シンボルの保護に関するナイロビ条約」に基づき、加盟国において無断使用が法律で厳格に禁止されています。
日本国内においても、日本オリンピック委員会（JOC）およびIOCによる五輪マーク商標ガイドラインが徹底されており、公式パートナーやスポンサー企業以外の商業利用は一切認められていません。
特に注意すべきなのは、以下のような行為です。
・自社商品や広告への無断掲載：マークを勝手に印刷したTシャツやポスターの販売はもちろん、自社セールの告知バナーに五輪マークや「オリンピック」の名称を使う行為（アンブッシュ・マーケティング）。
・企業の公式SNSアカウントでの便乗投稿：スポンサー契約のない企業が公式アカウントで五輪マークの画像を使ったり、大会の応援を装って自社製品のプロモーションを行ったりする行為。
・マークの改変・パロディ：輪の形を変える、色を差し替える、輪の中に文字やイラストをはめ込むといった二次創作的加工も原則として認められていません。
私的な会話や個人の純粋な応援投稿まで過剰に取り締まられるわけではありませんが、営利目的や企業プロモーションが絡む場合は厳正な法的措置の対象となるため、メディア関係者やマーケターは細心の注意を払う必要があります。
