毎年12月が近づくと、X（旧Twitter）をはじめとするSNSで定期的に話題となる「4℃ クリスマスプレゼント論争」。その発端を紐解くと、商品のクオリティそのものよりも、贈る側と受け取る側の「コミュニケーション不全」に起因していることが見えてきます。
かつて4℃は「迷ったらこれを選べば間違いない」という絶対的な王道ギフトのポジションを確立していました。しかし、その知名度の高さゆえに「リサーチを怠り、とりあえず知名度だけで選んだプレゼント」の象徴として扱われるようになり、ネット上でミーム（定番のネタ）化してしまった経緯があります。
消費心理学の視点から分析すると、ジュエリーの受け取り手が求めるものは単なる「貴金属の物質的価値」だけではありません。「自分の普段のファッションや好みをどれだけ真剣に観察して選んでくれたか」という文脈や自己同一性（アイデンティティ）の承認を求めています。そこに「定番だから」という理由だけでハートやしずくといった甘めのモチーフを贈られると、「私の好みを理解してくれていない」という落胆につながり、それが「嬉しくない」という強い言葉に転化してしまうのです。
