X（旧Twitter）やTikTok、Instagramのリール動画で、「電車で見かけて二度見した」「職場の先輩が着てきて腹筋が崩壊した」といった投稿が連日大きなインプレッションを集めています。今、視線を集めているのは単なる露骨な下ネタや奇抜なイラストではありません。「見た瞬間に文脈を理解させ、クスッと笑わせる共感度の高いネタ」が主流です。
特におもしろTシャツ メンズのカテゴリでは、「定時退社」「圧倒的成長（当社比）」「明日から本気出す」といった、日々の葛藤や自虐をスタイリッシュな明朝体や行書体で落とし込んだおもしろTシャツ ネタ文字が圧倒的な支持を獲得しています。オフィスやリモートワークの画面越しで映り込んだ際に、過度なトゲを持たせずに笑いを生み出す「脱力系ユーモア」が好まれる傾向が顕著です。
取材に応じた都内アパレルECバイヤーによると、「2026年から2026年にかけて、文字Tシャツの売上構成比は約1.4倍に拡大しました。以前のような原色バリバリのデザインではなく、白・黒・スミクロといった普段着に馴染むボディカラーが選ばれている点も大きな変化です」と分析しています。
