お弁当に求められる「かわいさ」の定義は、食べる人の年齢やシチュエーションによって大きく異なります。現場の母親たちやSNSコミュニティでの調査をもとに、ターゲット別のツボを分析しました。
幼稚園児のお弁当では、何よりも「食べきれるサイズ感と一口で食べやすい形状」が最優先されます。大きな具材を詰め込むよりも、一口サイズの俵型おにぎりやピックに刺したミートボールが好まれます。「全部食べられた！」という達成感が子どもの自信につながるため、完食しやすい工夫が保護者間で支持されています。
一方で、高校生女子のお弁当では「キャラ弁は少し気恥ずかしいけれど、カフェランチのようなおしゃれ感が欲しい」という声が主流です。この年代には、木目調やモノトーンのランチボックスに、カラフルトマト、紫キャベツのマリネ、断面が美しいサンドイッチなどを合わせた「デリ風の大人かわいいスタイリング」が絶大な人気を集めています。
休日のピクニックや運動会、遠足といったイベント時には、ワックスペーパーやクラフト素材のランチボックスを活用した使い捨てスタイルが重宝されます。後片付けの手間を省きながら、英字プリントのペーパーで仕切るだけで、写真映えする華やかなピクニック弁当が簡単に演出できます。
