大人になった初期世代のファンをターゲットにしたハイエンド商品の主戦場が、バンダイナムコグループの公式通販サイト「プレミアムバンダイ」だ。劇中プロップの忠実な再現度を誇る大人向け変身アイテムや高額フィギュアは、数万円という価格帯にもかかわらず予約開始直後に準備数へ達するほどの人気を誇る。
さらに、歴代ヒーローが一堂に会する『映画 プリキュアオールスターズ』の公開時期には、関連市場全体が劇的な拡大を見せる。全世代のファンが一斉に動くこの大型イベントにあわせてリリースされる全作品横断型の記念グッズは、過去のアーカイブ価値も相まって圧倒的な経済効果を生み出している。
