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特にZ世代やミレニアル世代の消費行動は合理的だ。彼らは「将来の漠然とした不安」にお金を払うのではなく、「今ここにある具体的なリスク」に投資する。例えば、賃貸住宅の退去時のトラブルや、自転車事故による賠償責任など、日常生活に直結するリスクだ。

こうしたニーズに対して、手軽に加入できていつでも解約できるフットワークの軽さが支持されている。高額な死亡保障よりも、日常の「もしも」をカバーするスマートな設計が、彼らのライフスタイルにピタリと嵌まっているのだ。