ポスター制作の現場で最も広く用いられる画材がポスターカラーだ。この画材の特性である不透明性と均一な発色をどれだけ味方にできるかが、仕上がりの明暗を分ける。
入賞レベルの作品において、ポスターカラーによる色彩構成は極めて戦略的に計算されている。赤い羽根の鮮烈な「赤」を際立たせるために、あえて背景には補色に近い青緑系や、落ち着きのある無彩色を配置して強いコントラストを生み出す。絵の具に水を含ませすぎず、ムラなくフラットに塗り重ねる「平塗り」の精度は、プロのグラフィックデザインにも通じる清潔感と緊張感を画面にもたらす。
また、文字の視認性（可読性）への配慮も欠かせない。背景と同化しないよう明度差をしっかりと確保し、縁取りやシャドウを施すなど、遠くからでも一瞬でメッセージが伝わる工夫が施されている。視覚のインパクトとは、単に派手な色を乱用することではなく、計算された秩序から生まれるのだ。
