デジタルリサーチおよびSNS上のエンゲージメントデータを分析すると、世代ごとに思い浮かべるオレンジのキャラクターランキングの筆頭には明確な断絶が見られます。
【30代〜50代の認知傾向】
昭和〜平成初期を通過した層では、アメリカンコミックの金字塔であるガーフィールドや、ディズニーのティガー、NHK教育番組で親しまれたマスコットなどが圧倒的上位を占めます。「どこか懐かしく、賑やかなドタバタ劇」の象徴としてオレンジ色が定着しています。
【10代〜20代の認知傾向】
若年層では、アニメ配信サービスやSNSショート動画で爆発的に拡散された『チェンソーマン』のポチタが首位を独走しています。次いでサンリオのアグレッシブ烈子や、VTuber関連のマスコット、LINEスタンプ発のキャラクターが台頭しており、「エモーショナルで共感できるストーリー性」が認知の決め手となっています。
【プロの結論】愛され続けるオレンジ色キャラクターが示すブランディングの極意
数多くのキャラクターが誕生しては消費されるコンテンツ市場において、長年生き残るオレンジのキャラクターには共通項があります。それは「親しみやすさの中に、わずかな毒気や哀愁を同居させている点」です。
単に明るく元気なだけでは一過性の流行で終わりますが、ティガーのお調子者ゆえの失敗、ポチタの切ない自己犠牲、烈子の社会人としてのストレス発散など、人間味のあるドラマを内包しているキャラクターこそが、時代を超えて人々の記憶に刻まれます。視覚的なキャッチーさと内面の多面性――この設計思想こそが、キャラクターブランディングにおける不変の成功法則です。
