さいたま市大宮区。新幹線をはじめ複数路線が交差するこの北関東屈指の交通結節点は、常に激しい外食チェーンの主導権争いが繰り広げられてきた激戦区だ。これまで東口エリアに比べてオフィスビルや商業施設が整然と並ぶ大宮駅西口側は、ビジネスパーソンやイベント帰りの来訪者が多く、手軽で満足度の高いクイックサービスの需要が潜在していた。
バーガーキングがこの地を選んだ理由は明快だ。単なる空腹を満たす場ではなく、本格的なビーフパティを求める層へダイレクトにリーチする。近隣競合店との差別化を図りつつ、西口特有の人の流れを吸い上げる盤石の体制が整えられている。
