正しい発音を社会に周知する役割を担うメディアの現場でも、厳格な姿勢が貫かれている。公共放送であるNHKのアナウンスガイドラインでは、「御用達」の読み方として「ごようたし」を標準とし、番組内での正確な発音徹底を促している。アナウンサーの発声ひとつが、全国の視聴者の言語規範に大きな影響を与えるからだ。
また、動画配信サービス最大手のNetflixで世界的大ヒットを記録したドラマシリーズ『ザ・クラウン』の影響も見逃せない。英国王室の裏側を緻密に描いた同作のヒットにより、劇中に登場する英国王室御用達（ロイヤルワラント）の紋章や老舗ブランドへの関心が日本国内でも急上昇した。
若年層の間でもSNSを中心に「推し御用達のカフェ」「有名人御用達のコスメ」といった表現がカジュアルに使われるようになり、伝統的な言葉が現代のインフルエンサーカルチャーと融合しながら新たな広がりを見せている。
