本作の爆発的ヒットを支えるのは、長年タッグを組んできた東宝と小学館による強力なメディアミックス戦略だ。単行本のコミックス発行部数が世界累計で数億部を突破するなか、映画化プロジェクトは毎年春の風物詩として定着した。
劇場公開に合わせたタイアップ企画や、全国の書店・メガショップでの大規模なプロモーションは、他作品の追随を許さない。映画館での鑑賞体験を軸としながら、あらゆるメディアを通じて作品の世界観を広げ続けるシームレスな展開こそが、国民的エンターテインメントとしての揺るぎない地位を確立させた要因と言える。
