愛子さまの着こなしが女性ファッション誌やデジタルメディアで大きく特集される契機となったのが、いわゆる「即完売現象」です。皇室の方々がお召しになるアイテムといえば、老舗テーラーのオーダーメイドや高級メゾンの特注品というイメージが一般的でした。しかし、愛子さまは日常の中で「日本の市販ブランド」や「手の届きやすいプチプラアイテム」を賢く取り入れられています。
象徴的な事例として知られるのが、静養先や移動時の私服姿で着用されていた花柄のロングワンピースです。ファストファッションブランドや手頃な国内ECブランドと目されるアイテムがSNSで特定されるや否や、オンラインショップの在庫が数時間で完売。サーバーが一時ダウンするほどの経済効果を生み出しました。
しかし、愛子さまのスタイリングの真骨頂は「プチプラをそのまま着る」ことではありません。服飾の専門家は次のようにその技術を分析しています。
「愛子さまは、手頃な価格帯のワンピースをお召しになるときでも、靴やバッグには極めて上質な天然素材の革製品を合わせ、首元には小粒のパールを添えるなど、装い全体を格上げする『引き締め役』を必ず配置されています。素材の安っぽさを微塵も感じさせないこのコントラストこそ、現代女性が最も参考にすべきテクニックです」
バッグ選びにおいても、雅子さまがかつてご愛用されていた1990年代の端正なハンドバッグを修理しながら大切に使われており、単なる消費ではなく「物を慈しむ心」がコーディネート全体の風格となって表れています。
