サンヨー食品が現在展開している「サッポロ一番」のテレビCMにおいて、中心的な顔として視聴者を惹きつけているのが木梨憲武と森七菜のコンビネーションです。長年親しまれてきたアットホームなファミリー像から一転、世代の離れた二人がまるで気心の知れた趣味仲間のようにキッチンに立ち、自由な発想でラーメンを作る姿は、従来の袋麺CMの文脈を心地よく裏切る演出として話題を集めています。
起用の最大の決定打となったのは、両者が持つ圧倒的な「飾らない日常感」と「食べっぷりの良さ」にあります。報道各社の取材データによると、サンヨー食品のマーケティングチームは、作り込まれた完璧な食卓よりも「誰でも真似できる気軽さとライブ感」を最重要視したといいます。木梨憲武の予測不能なアドリブ感と、森七菜が放つ飾らない笑顔と豪快な啜りっぷりは、画面越しに「今すぐ袋を開けて作りたい」と思わせる強烈な行動喚起力を発揮しています。
CM内で印象的に流れるCM曲は、シンガーソングライター・斉藤和義の代表曲「ずっと好きだった」をアレンジしたフレーズです。かつて愛された「サッポロ一番 みそラーメン♪」という伝統のサウンドロゴのDNAを継承しつつ、口ずさみやすいポップソングを融合させた仕掛けは、ブランドが持つロングセラーの安心感と現代的なポップカルチャーを巧みに架橋しています。
