現在、出版業界や映像クリエイターの間では、古典的な慣用句や情緒豊かなボキャブラリーをあえて現代的なコンテンツに落とし込む試みが盛んだ。SNSのタイムラインで消費される即物的な言葉に飽き足らなくなった若い世代が、どこか儚さを帯びたクラシックな日本語に「エモさ」を見出している。
電子書籍の試し読みや短尺動画のキャプションにおいて、「残された時間はいくばくもない」といったフックは抜群のクリック率を誇る。大仰すぎず、それでいて静かな緊迫感を漂わせるフレーズとして、クリエイターたちに再発見されているのだ。伝統的な言葉が新しいメディア環境で息を吹き返す好例と言える。
