子どもたちの歓声が響く店内。その中心にいつもあるのが「ハッピーセット」だ。かつて看板キャラクターとして親しまれたドナルド・マクドナルドの笑顔とともに進化してきたこの定番セットは、今や大人のコレクターをも巻き込む一大ムーブメントとなっている。人気キャラクターフィギュアから知育玩具、オリジナル絵本まで、そのクオリティの進化には目を見張るものがある。
発売日に長蛇の列ができることも珍しくない。店舗によっては早期に品切れとなるケースすらある。おもちゃの切り替えタイミングは金曜日が多く、週末の家族連れにターゲットを絞った緻密なマーケティング戦略が透けて見える。限定おもちゃの入手は、スピード感が命だ。
