ディスイズネバーザットが「韓国のSupreme」という異名をとるまでに成長した背景には、明確なカルチャーのバックボーンが存在します。創業者兼デザイナー陣であるチェ・ジョンギュ、チョ・ナダン、パク・インウクの3人は、単に流行の服を仕立てるのではなく、音楽やアート、スケートボードカルチャーに根ざした「空気感」そのものを衣服へと落とし込みました。ミリタリーやアウトドアの機能美をストリートの文脈で解釈し直す手法は、本国ソウルだけでなく、東京やロンドン、ニューヨークのセレクトショップのバイヤーたちの目を惹きつけました。
それにもかかわらず、ネット上でディスイズネバーザットがダサいと噂される現象が発生した理由には、急激な大衆化に伴う「記号化の罠」があります。数年前に起きた第1次ブームの際、ブランドネームを大きく配したフロントロゴのTシャツやスウェットが、韓国系ファッションに憧れる10代の間で爆発的に流行しました。その結果、原宿や渋谷の街中で似たようなロゴスウェットを着た若者が溢れかえり、一部のファッション高感度層から「量産型ストリート」「高校生っぽい」というステレオタイプなラベリングを貼られるに至ったのが実情です。
さらに、オーバーサイズのトレンドを誤解した「単に上下ともダボつかせただけの着こなし」がネット上に散見されたことも、ネガティブなイメージに拍車をかけました。しかし、2026年現在のインラインコレクションを見れば明らかなように、現在の同ブランドは過度なロゴアピールから脱却し、ウォッシュ加工を施したヴィンテージ調のファブリックや機能素材を多用した洗練されたストリートウェアへと見事な進化を遂げています。
