現在、日本のファストフード業界において、朝の需要を取り込む「モーニング戦争」は熱を帯びる一方だ。コンビニエンスストアのおにぎりやパン、大手コーヒーチェーンのモーニングセットがしのぎを削る中、すき家が存在感を放ち続けている理由は、温かいご飯と味噌汁を提供する和風ファストフードとしての確固たる強みがあるからにほかならない。
また、女優の石原さとみを起用したテレビCMやWeb広告の展開も、ブランドイメージの刷新に大きく貢献している。従来のおじさん向けというイメージを完全に払拭し、女性ひとりでも、あるいはファミリーでも気軽に利用しやすいクリーンで明るい雰囲気を醸成。これが朝の来店ハードルを下げ、幅広い層を店頭へと惹きつける大きな原動力となっている。
