三重県津市美杉町に湧き出る三重県 津市 秘湯温泉の代表格「火の谷温泉」。伊勢本街道の宿場町として栄えた歴史と、東海地方屈指の美林に囲まれたロケーションに位置します。この温泉地が今改めて脚光を浴びている最大の要因は、自然環境の豊かさとオリジナリティあふれるリゾート開発の融合にあります。
美杉町全体が国土交通省などから「森林セラピー基地」に認定されており、火の谷温泉はそのウェルネスツーリズムの拠点としての役割を果たしています。温泉に入るだけでなく、森を歩き、澄んだ空気を吸い、地元産の食を味わうという総合的なヘルスケア体験が、癒やしを求める現代人のニーズに合致しています。
さらに、敷地内にクラフトビール工場「火の谷ビール工場」を併設しており、敷地内の源泉とクラフトビール文化が融合した独自のサービスを展開している点も、他にはない強みとなっています。
