長年市場を牽引してきたコールマンやキャプテンスタッグといった老舗ブランドの製品と並べたとき、その真価がより鮮明になる。同等スペックのハードクーラーを購入しようとすれば、通常は3万円以上の出費を覚悟しなければならない。しかし、ナフコ製品はほぼ同等レベルの耐衝撃性と保冷構造を備えながら、1万円台半ばから後半という破格の価格設定を実現している。
本格的なクーラーボックスに求められるロトモールド成型（回転成型）同等の耐久性を維持しつつ、余計な装飾を排した実用本位のデザインが功を奏した。他の人気キャンプギアと組み合わせても浮かないミリタリーテイストやナチュラルカラーを採用した点も、目の肥えたユーザーの支持を獲得した大きな理由と言える。
