成熟期を迎えた日本の観光・旅行産業において、香川県が提示するツーリズムモデルは極めて先進的だ。香川県観光協会をはじめとする地域組織は現在、特定の観光地への過度な一極集中を避け、県内各地の歴史文化や食、クラフトマンシップを線で結ぶ分散型・滞在型の観光プロモーションを推進している。
漆器や丸亀うちわといった伝統工芸の工房見学、古民家を一棟貸し切りにした贅沢なステイ、そして地元生産者と直につながるガストロノミーツーリズム。大量消費型の観光から、地域と旅人が敬意を持ってつながる質の高い旅へ。瀬戸内の穏やかな海と島々が育んできた物語は、訪れるたびに異なる表情を見せ、私たちを何度でもこの場所へと引き戻す。 （出典: 香川 観光（Yahoo!ニュース））
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