生理用品市場において、大王製紙のエリスのナプキンがおすすめとして長年推される背景には、ユーザーの微細な不快感を見逃さない緻密な商品開発があります。生理中の悩みは単なる「経血の吸収」にとどまらず、ムレやかゆみ、アウターへの響きやすさ、就寝時のモレ不安など多岐にわたります。
エリスはこれらの悩みを単一の機能で解決しようとせず、明確なコンセプトごとにシリーズを枝分かれさせました。肌への刺激を極限まで減らしたい層にはエアスルーフィルムや凹凸シートを採用し、アクティブに動きたい層にはわずか1.9mmの極薄シートを投入するなど、ライフスタイルや体質に応じた最適解を提示し続けています。
さらに、個包装デザインの洗練やフェムケア視点を取り入れた商品設計により、「隠すように買うもの」から「自分をいたわるために選ぶもの」へと意識の転換を促した点も、幅広い年代から熱烈な共感を集める決定的な要因です。
