なぜ、これほどまでに高い成約率が生まれるのか。その背景には、日本のマーケティング界を牽引してきた神田昌典氏が提唱するダイレクトレスポンスマーケティング（DRM）の思想と、佐藤可士和氏に代表される緻密なブランドデザイン思考の完璧な融合がある。
DRMの本質は「行動を起こさせる言葉」と「明確なオファー」の設計だ。読み手に対してどのようなアクションを求めているのかを極限までシンプルに提示する。一方で、どれほど優れたメッセージであっても、手に取ってもらえなければ存在しないのと同じである。ここで佐藤可士和氏のような研ぎ澄まされた視覚的インパクトが威力を発揮する。一目でブランドの世界観を伝え、信頼感と期待感を同時に抱かせる。言葉の力と視覚の美学が高度に組み合わさったとき、紙面は強力なセールスツールへと変貌を遂げる。
