数々の炎上を経験しながらも、ヒカルが没落しなかった最大の理由はアパレルブランド「ReZARD」の爆発的ヒットにあります。「ハイブランドと同じ品質を低価格で」をコンセプトに掲げたこのブランドは、通販サイト「ロコンド」との協業などを通じて驚異的な売上を記録。アパレル業界の常識を覆すスピードで事業を成長させました。
購入者からの品質に対する評判は上々で、単なるタレントグッズの域を超えた実用性とデザイン性が評価されています。アンチによる批判を逆手に取り、自社ブランドの宣伝材料や動画の大型企画へと転換するマーケティング力は卓越しており、YouTuberから「本物の実業家」へと脱皮を果たす強力な後ろ盾となりました。
