一方で、ネットの反応 口コミを丹念に精査すると、デジタル空間の熱量と現実空間の実態に少なからずギャップが存在することも見過ごせません。SNS上で数十万件の「いいね」を獲得していても、実際の店頭では在庫が滞留しているケースや、意図的なステルスマーケティングによって作られた一時的な過熱感にすぎない事例も散見されます。
現場取材において、原宿のセレクトショップ店長は「動画の再生数が多いからといって必ずしも売れるわけではない。本当に売れるものは、動画を見たあとに『友達とどこで使うか』が明確に想像できる商品だけ」と明かしています。数字上のインプレッションと、実生活での定着度を切り分けて評価するリテラシーが、今まさに求められています。
【プロの結論】ブームに乗るべき人・慎重になるべき人の判断基準
あふれる情報の中で、賢くトレンドを楽しむための判断基準を提示します。
- 積極的に試すべき人：SNSでの発信活動を行っているクリエイター、トレンド体験を通じて共通の話題作りを楽しみたい人、新しいカルチャーに触れること自体に好奇心を抱く人。
- 一歩引いて静観すべき人：長期的なリセールバリューや実用性のみを重視する人、他人の評価や「流行遅れ」を過度に恐れて流され買いをしてしまう人。
