サム人気は日本国内にとどまらない。特に韓国・ソウルでは、ホンデや聖水（ソンス）といったトレンドの発信地にサムの限定コンセプトショップがオープンし、オープン初日には数百人の行列ができた。K-POPアーティストがサムのグッズを私服に取り入れたことも火に油を注ぐ形となった。
北米のミレニアル世代の間では、80年代〜90年代の日本のシティポップ文化の再評価と連動してサムが脚光を浴びている。どこか懐かしく、同時にどこまでもフレッシュな印象を与えるデザインは、言語や文化の壁をあっさりと越え、TikTokやInstagramを通じて世界中の若者へと波及している。
